Минкомсвязь России разъяснила порядок продажи рекламы на телевидении.
По сообщению пресс-службы ведомства, соответствующий документ вчера был направлен в ФАС России.
Напомним, что Федеральным законом от 21 июля 2014 г. № 270-ФЗ «О внесении изменений в статью 14 Федерального закона «О рекламе» введен запрет на распространение рекламы каналами, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе. Такой запрет начнет действовать с начала следующего года. По ранее произведенным расчетам Роскомнадзора, под действие запрета попадут 1400 каналов (в том числе 300 федеральных).
Разъяснениями Минкомсвязи России, в частности, предусмотрена возможность продажи рекламы с 1 января 2015 года обязательными, общедоступными общероссийскими каналами. Речь идет о каналах, составляющих первый мультиплекс, а также каналах, имеющих эфирные лицензии, выданные Федеральной конкурсной комиссией (далее – ФКК).
Уточняется, что реклама возможна на версиях HD или версиях в иных технологических форматах, а также на региональных каналах-партнерах эфирных телевизионных каналов, имеющих лицензию ФКК. При этом приобретение неэфирным каналом эфирного (то есть смена СМИ-вещателя) также будет возможна по разрешению ФКК.
«Мы также считаем, что каналы, имеющие эфирную лицензию, выданную ФКК, являются каналами, работающими по бесплатной для пользователя модели. А значит, они должны бесплатно присутствовать в сетях кабельных и спутниковых операторов: общефедеральные каналы – во всех сетях по всей стране, а имеющие региональные частоты – в субъекте федерации, где эта частота присутствует. Но и сами каналы не должны взимать плату с операторов связи«, – подчеркнул замминистра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин.
Предполагается, что остальные каналы, работающие по подписной модели, должны делиться вырученными средствами, полученными от абонентов, с операторами связи. Модели такого сотрудничества руководителей каналов с операторами связи планируется обсудить с представителями индустрии.
Полный перечень каналов, имеющих право продавать рекламу, будет опубликован на сайтах Минкомсвязи России и Роскомнадзора.